消费一时爽，但当转头看着满衣柜的UT，不禁陷入沉思：UT到底是有什么致命吸引力，让我们愿意一次次地为它买单？
从2003 年优衣库先锋性地提出「UNIQLO T-Shirt Project」项目起，再到2009年又在原宿打造「UT(UNIQLO T-Shirt)STORE HARAJUKU」，在UT的第一个十年里，便已经奠定了其领先时代的玩法。
再到2013年底邀请潮流教父NIGO担任创意总监，还找来Pharrell Williams压阵，后续打造出诸如Kaws等无数现象级联名，开启了UT与潮流文化深度绑定的第二个十年。
当我们回溯过往20多年来UT大受欢迎的历史，不难发现，UT成功最妙的点，就是将一件小小的T恤衫，变成了自我表达的画框。
试想，当我们为一件仅售99元的印花Tee买单的时候，根本的决策驱动力大概率会是「认同感」。这份认同感具体表达为：或是我热爱这个IP的故事、或是我热爱这个印花插画的设计、或是我热爱印花位置设计的巧思……当我们穿上这件UT的时候，穿的其实是我所认可且热爱的事物。它就像穿在身上行走的告示牌，借由不同IP去表达你的品味与个性。
来到当下，似乎正是UT开启第三个十年的关键阶段。这一次，优衣库则巧妙地捕捉到UT背后有关「热爱」的内驱力，以「热爱就现在，这就是UT!」为全新概念，借由「热爱」开启属于UT的新纪元。
先锋代表，热爱的故事
此番优衣库深入各大流行文化圈层，邀请了6位不同领域先锋代表分享了各自「热爱」的故事。对他们而言，热爱是前进的动力，更是对生活充满期待的根源。
中国内地嘻哈说唱男歌手杨和苏，从UCLA高材生到《中国新说唱》冠军，再到如今《中国新说唱》冠军导师，在专注音乐这条路上，凭借热爱不断对于自我定位不断打破重组。
中国篮球运动员赵继伟曾几何时也不过是穿着卡通印花T恤初入球场的青涩男孩，如今在自己所热爱的职业篮球赛道上开疆拓土，不断追逐梦想。
青年动画人米雷在与偶像皮克斯绘画大师John Nevarez的交流中，重新明白热爱的意义，也让她懂得成功不是成为他人，而是成就自己。
动物保护博主小曹狸花在一次偶然的猫咪领养时，发现了自己的人生的另一可能性，热爱小动物并想要做更多，于是将热爱化作温暖美好的影像故事，一点点改变着这个世界。
独立艺术家、插画师、手作人骆馅饼在羊毛温柔的怀抱下重新坚定自己的热爱之路，用艺术表达内心所感，获得了治愈他人的「超能力」。
知名二次元博主一万只煎饺在幼时就播下一颗热爱动漫的种子，她在这条路中不仅是找到自我的成就感，当爸爸化身coser的时候，更明白爱就是支持TA的热爱。
每个人的生活都是独一无二，每个人的热爱也各有所异，但哪怕我们身处不同领域，当拾起热爱的时候，永远都会给我们笃定前行的动力。而这，正是优衣库想要借由UT完成的情感叙事。
跨界IP，总有你的爱
UT不仅是个性表达的画布，更是流行文化的橱窗。除了这些鲜活的热爱故事，UT更集结了包含艺术、音乐、电影、动漫在内丰富多彩的流行文化，带来令人眼花缭乱的联名企划。2025年，优衣库也为大家带来了备受关注的全新合作系列：
The art of Picasso、哆啦A梦邂逅卢浮宫、宝可梦、泡泡玛特SP系列、《新世纪福音战士》、姆明、《机动战士高达》、《海贼王》、《超级马力欧》……光是联名名单就像报菜名一样令人直呼过瘾，相信总有一波会打动你。
全面升级，性价比之王
对于潮流爱好者来说，直接外穿的T恤如果过于修身板正其实是不太好穿出松弛感的，需要在搭配上多下功夫。但今年，UT终于大升级令人感动不已。最值得一提的当属「宽松版型」：领口加宽、袖窿加深、身宽加宽……地道的日系街头宽松版型，不仅活动自由，随便一穿都Chill又有型。
面料上更是采用100%纯棉的18支密实纱线重磅面料，让衣服更具挺括感，且多次水洗也不易变形，质感非常好。而在品质大提升的同时，亲民友好的99元售价依旧不变，可谓是买到就是赚到。
或许正如UT创意总监河村康所言：「即使不了解某款印花T恤的设计背景，也能因其独特的酷炫造型或可爱图案一见倾心。每日随心情自由搭配，轻松展现个性风格。」
UT之所以经久不衰，是因为它总是能一次次化作直击心扉的触动，唤醒你的热爱。
全新升级的优衣库UT系列已经陆续登陆优衣库门店以及官方旗舰店，心动的朋友们赶紧亲自上身体验吧！
Editor&Text / GGGC返回搜狐，查看更多